Dans les allées de son usine de production situé à Davié, Kossi Dahoue Adodo, directeur général d’Idéale Peinture, brandit fièrement un pot de Gloss à l’éclat nacré. « Ce n’est pas une peinture importée détaxée — c’est une peinture conçue, formulée et embouteillée ici, par des Togolais, pour des Togolais », lance-t-il devant une cinquantaine d’artistes peintres réunis le 12 novembre pour une démonstration inédite.
L’entreprise, lancée il y a trois ans avec trois références, dévoile désormais une gamme haut de gamme — faumes, surcouches, satinés, Magic Film, Prim, Gloss, sans oublier des solutions d’enduit — tous respectueux des normes sanitaires et environnementales. Une montée en gamme stratégique, mais aussi symbolique, dans un marché où la majorité des peintures utilisées proviennent encore d’Asie, d’Europe ou même du Ghana voisin.
« Nous avons décidé de rehausser notre gamme pour le bonheur de nos partenaires et des Togolais. Ces produits démontrent la capacité du génie togolais », insiste M. Adodo, qui ne cache pas son ambition : faire d’Idéale la référence nationale — et pourquoi pas régionale — dans le secteur de la décoration et de la protection des surfaces.
L’entreprise, à capital 100 % togolais et employant exclusivement de la main-d’œuvre locale, entend rompre avec l’idée reçue que « ce qui est fabriqué ici ne peut pas être haut de gamme ». Une posture qui rejoint une tendance plus large en Afrique de l’Ouest, où une nouvelle génération d’entrepreneurs redéfinit les standards de qualité made in Africa — dans l’agroalimentaire, le textile, la cosmétique… et désormais, la chimie de formulation.
Les peintres, partenaires clés de la croissance
Pour sa nouvelle étape, Idéale Peinture a choisi de miser sur ceux qui sont au cœur de la chaîne de valeur à savoir: les applicateurs. La séance de démonstration organisée à Davié visait moins la vente que la co-construction. Elle était meublée de la formation à l’utilisation, recueil des retours techniques, ajustements in situ.
« Lors de la démonstration, les peintres nous ont agréablement surpris. Leur expertise, leurs exigences, leurs questions, tout cela nous aide à affiner nos formulations », témoigne Aubin Djabongue, chimiste et chef de production. Son laboratoire bien équipé, repose sur des partenariats avec des fournisseurs locaux avec une priorité donnée aux matières premières à faible impact écologique.
Parmi les nouveautés, le Magic Film, un revêtement acrylique auto-nettoyant pour façades exposées aux intempéries, et le Prim, une sous-couche adaptée aux supports poreux typiques des constructions locales, ont particulièrement retenu l’attention.
Idéale Peinture convainc les professionnels
Le verdict des professionnels est très positif. Kodjo Atsou, secrétaire général du Syndicat national des artistes peintres du Togo (SYNAPET) et président de la section SECOM 1 (Est de Lomé), n’a pas mâché ses mots.
« La volonté de tout peintre est d’appliquer des peintures de qualité. Nous avons été agréablement surpris par la qualité des produits Idéale, surtout leur satiné, leur enduit et leur Magic Film. Ce sont des peintures qui tiennent, qui couvrent bien, qui ne piquent pas les yeux. », a-t-il indiqué.
Une reconnaissance précieuse, dans un secteur où la réputation se construit au pinceau, maison après maison.
Avec sept gammes désormais disponibles — contre trois à ses débuts —, Idéale Peinture affiche une ambition portée par une stratégie double : innovation technique et ancrage social. La société a déjà entamé l’extension de ses points de distribution vers le Bénin, notamment.
En coulisses, une idée-force guide l’équipe : « Ce n’est pas seulement une question de peinture. C’est une question de dignité économique. » Quand un pot étiqueté Fabriqué au Togo peut rivaliser avec les marques internationales — en performance, en durabilité, en prix — alors le récit change. Et l’Afrique, lentement, reprend la main sur ses murs… comme sur son avenir.
L’usine de Idéale Peinture est située à Davié (30 km de Lomé). La société dispose déjà de centre de dépôt à Agoè, Aképé, à Kpogan et à Assivito. Elle est joignable au +22890792752/98723961.
